第25章
而《太阳报》……
太阳报在预测2020年贝克汉姆的长相。现在的贝克汉姆正在颜值巅峰，他们认为英国魔咒会再次发威，为此还做了一张图，上面的万人迷秃头，缺牙，抬头纹和法令纹一样深。
埃德加看得津津有味。
显然最近转会市场太过于平静，各家体育报刊被逼得没有办法了。除了卡尔斯鲁厄的本土报《ksc》——首版就是他们的俱乐部易主的新闻。
文章并没有披露幕后老板的身份，简单提了几句俱乐部易主，接下来通篇都是对球队在今年的期待，这个赛季在去年的表现欠佳，但是他们对今年仍然心怀希望。
不是他们不关心球队老板是谁，而是苦于得不到采访机会。在没有获得埃德加首肯的情况下，卡尔斯鲁厄俱乐部是不会开口的。
能做到俱乐部高层的人会有傻子吗？他们的新老板到现在不露面，摆明了还不想公开。在摸准他的态度和行事风格之前，谁也不会去做出头鸟，变成老板上任后烧的第一把火。
而埃德加暂时还不打算公开身份。他把加里彻底要了过来。很多事情他不方便出面，需要一个发言人和代理人。
加里出面，跟高层承诺本赛季不会有大规模人员变动。他们很快领会到了老板的两个关键意思——本赛季，没有“大规模”变动。
因此俱乐部新旧主交替并没有引起震荡，内部运作如常，球队照常比赛。
但是赛果却让埃德加叹气连连。
2月，两平两负。
3月，一胜两平两负。
4月，四负一胜！
……
开年12场比赛就赢了2场！卡尔斯鲁厄的球迷暴怒，每天俱乐部基地门前都围堵着大量球迷，群情激愤，破口大骂，从主帅到球员全部喷了个遍。
在这种情况下，埃德加带着加里艰难突破重围坐车进入基地，悄然现身顶层会议室。
与会的只有几个人，看到埃德加后，或多或少都流露出惊诧和担忧的神色。每个人表面风平浪静，内心想必是惊涛骇浪。
毕竟他们的新老板是如此年轻。
埃德加坐在上首，看着加里把准备好的文件都发了下去。
每个人都获得一份俱乐部的总体规划，附加一份各自的季度目标。
——新主席巴克豪斯。
一个深爱球队的老头，在原来强势的主席兼职老板手下没有什么存在感，埃德加上台后把他提拔了上来，他需要这样一个热衷于看比赛的球迷主席。
巴克豪斯站在主席包厢就是一个态度——球队现在成绩很差，但是俱乐部高层仍然会鼓励和支持球队！
所以埃德加给他的季度目标很简单，看球！场场不落地看球！不仅要看球，还要全情投入地看。
——转会经理艾尔文。
埃德加暂时对他没有具体安排，球队引援和清洗是关键，他还需要做很多准备工作。
——市场拓展部的总监巴赫。
埃德加以前不懂俱乐部运营，但是他懂品牌营销。既然如此，他就把卡尔斯鲁厄当做一个品牌去做。
一个品牌核心就两点，质量和包装。
球队的成绩是质量，对外形象就是它的包装。
巴赫的季度目标之一，就是升级俱乐部的网站。这个时候还没有出现脸书、ins那样的社交网站，球迷们想关注球队动态只能从电视报刊和网站上获取。
目标之二，和《ksc》签订两年的协议，在报纸上开辟一个俱乐部专栏，每周发布球队信息，内容由俱乐部提供。
市场总监巴赫有点不以为然，先反驳的却是财务总监。
“这是多余开支！作为本地唯一球队，《ksc》一定会刊登我们的信息。为什么要多此一举？”在财务问题上，他可不能退让！
“你们说的是新闻，那不是我想要发表的。”
“可能是一些小趣闻，也可能是一些无关紧要的爆料。比如说哪个球员有什么口头禅，哪个球员的小爱好，只要是有趣的，无伤大雅的我们都可以放上去，甚至可以是巴克豪斯先生看球时的一个滑稽照片。”
“没有必要弄得严肃认真。适当的小毛病都可以大大方方拿出来博人一笑。想想看，刚刚学会走路的小孩摇摇晃晃，人们看了会发笑，难道会嫌弃他们吗？”
这一群德国人，而且是信息大爆炸时代来临前的德国人，埃德加不得不反复举例强调。
等过几年脸书上线了，就可以抛弃《ksc》了。
现在的德国第一体育报刊《踢球者》甚至还没有开通手机wap！现在有钱人用的手机是机身还没巴掌大、屏幕豆腐块的诺基亚！
巴克豪斯现在的表情很僵硬，现在明白他的季度目标为什么那么古怪了，怪不得要他全情投入放下矜持。
他的身材矮小圆润，一头地中海，性格也不像老派德国人那样严肃，埃德加认为非常适合做吉祥物。
“埃德加先生，我并不是球员，这是否会让球迷不买账？”
“等球队成绩好了，球迷们会乐于了解球队的方方面面。你是主席，代表着俱乐部，他们当然会买帐。”
顿了顿，埃德加强调：“这都是下季度的计划，一切要与球队成绩为准。”
他向巴赫眨眨眼：“你应该明白我的意思——营销之前先做市场调查。”必须在球迷热情最高涨的时候开始。
太阳报在预测2020年贝克汉姆的长相。现在的贝克汉姆正在颜值巅峰，他们认为英国魔咒会再次发威，为此还做了一张图，上面的万人迷秃头，缺牙，抬头纹和法令纹一样深。
埃德加看得津津有味。
显然最近转会市场太过于平静，各家体育报刊被逼得没有办法了。除了卡尔斯鲁厄的本土报《ksc》——首版就是他们的俱乐部易主的新闻。
文章并没有披露幕后老板的身份，简单提了几句俱乐部易主，接下来通篇都是对球队在今年的期待，这个赛季在去年的表现欠佳，但是他们对今年仍然心怀希望。
不是他们不关心球队老板是谁，而是苦于得不到采访机会。在没有获得埃德加首肯的情况下，卡尔斯鲁厄俱乐部是不会开口的。
能做到俱乐部高层的人会有傻子吗？他们的新老板到现在不露面，摆明了还不想公开。在摸准他的态度和行事风格之前，谁也不会去做出头鸟，变成老板上任后烧的第一把火。
而埃德加暂时还不打算公开身份。他把加里彻底要了过来。很多事情他不方便出面，需要一个发言人和代理人。
加里出面，跟高层承诺本赛季不会有大规模人员变动。他们很快领会到了老板的两个关键意思——本赛季，没有“大规模”变动。
因此俱乐部新旧主交替并没有引起震荡，内部运作如常，球队照常比赛。
但是赛果却让埃德加叹气连连。
2月，两平两负。
3月，一胜两平两负。
4月，四负一胜！
……
开年12场比赛就赢了2场！卡尔斯鲁厄的球迷暴怒，每天俱乐部基地门前都围堵着大量球迷，群情激愤，破口大骂，从主帅到球员全部喷了个遍。
在这种情况下，埃德加带着加里艰难突破重围坐车进入基地，悄然现身顶层会议室。
与会的只有几个人，看到埃德加后，或多或少都流露出惊诧和担忧的神色。每个人表面风平浪静，内心想必是惊涛骇浪。
毕竟他们的新老板是如此年轻。
埃德加坐在上首，看着加里把准备好的文件都发了下去。
每个人都获得一份俱乐部的总体规划，附加一份各自的季度目标。
——新主席巴克豪斯。
一个深爱球队的老头，在原来强势的主席兼职老板手下没有什么存在感，埃德加上台后把他提拔了上来，他需要这样一个热衷于看比赛的球迷主席。
巴克豪斯站在主席包厢就是一个态度——球队现在成绩很差，但是俱乐部高层仍然会鼓励和支持球队！
所以埃德加给他的季度目标很简单，看球！场场不落地看球！不仅要看球，还要全情投入地看。
——转会经理艾尔文。
埃德加暂时对他没有具体安排，球队引援和清洗是关键，他还需要做很多准备工作。
——市场拓展部的总监巴赫。
埃德加以前不懂俱乐部运营，但是他懂品牌营销。既然如此，他就把卡尔斯鲁厄当做一个品牌去做。
一个品牌核心就两点，质量和包装。
球队的成绩是质量，对外形象就是它的包装。
巴赫的季度目标之一，就是升级俱乐部的网站。这个时候还没有出现脸书、ins那样的社交网站，球迷们想关注球队动态只能从电视报刊和网站上获取。
目标之二，和《ksc》签订两年的协议，在报纸上开辟一个俱乐部专栏，每周发布球队信息，内容由俱乐部提供。
市场总监巴赫有点不以为然，先反驳的却是财务总监。
“这是多余开支！作为本地唯一球队，《ksc》一定会刊登我们的信息。为什么要多此一举？”在财务问题上，他可不能退让！
“你们说的是新闻，那不是我想要发表的。”
“可能是一些小趣闻，也可能是一些无关紧要的爆料。比如说哪个球员有什么口头禅，哪个球员的小爱好，只要是有趣的，无伤大雅的我们都可以放上去，甚至可以是巴克豪斯先生看球时的一个滑稽照片。”
“没有必要弄得严肃认真。适当的小毛病都可以大大方方拿出来博人一笑。想想看，刚刚学会走路的小孩摇摇晃晃，人们看了会发笑，难道会嫌弃他们吗？”
这一群德国人，而且是信息大爆炸时代来临前的德国人，埃德加不得不反复举例强调。
等过几年脸书上线了，就可以抛弃《ksc》了。
现在的德国第一体育报刊《踢球者》甚至还没有开通手机wap！现在有钱人用的手机是机身还没巴掌大、屏幕豆腐块的诺基亚！
巴克豪斯现在的表情很僵硬，现在明白他的季度目标为什么那么古怪了，怪不得要他全情投入放下矜持。
他的身材矮小圆润，一头地中海，性格也不像老派德国人那样严肃，埃德加认为非常适合做吉祥物。
“埃德加先生，我并不是球员，这是否会让球迷不买账？”
“等球队成绩好了，球迷们会乐于了解球队的方方面面。你是主席，代表着俱乐部，他们当然会买帐。”
顿了顿，埃德加强调：“这都是下季度的计划，一切要与球队成绩为准。”
他向巴赫眨眨眼：“你应该明白我的意思——营销之前先做市场调查。”必须在球迷热情最高涨的时候开始。