制霸好莱坞 作者:御井烹香
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人们的生活，这也为注意力经济找到了新的兴奋点。譬如说三年前闹得沸沸扬扬的希尔顿性.爱录像带案，如果没有网络，这条新闻根本无从发酵，成千上万的无聊民众不会知道希尔顿是多么的豪放火辣，这位刚刚崭露头角的it girl也不会在一夜之间就变成家喻户晓的名人——当然，她在这之前就是真人秀明星中做得比较出色的一个，但这份录像带确实把希尔顿的知名度带到了一个新高峰，而随之滚滚而来的，除了人们的批评或是赞美，还有知名度、权力与金钱。
然而，虽然已经渐渐习惯了网络对于传媒界的影响，但瑞茜.威瑟斯彭网络营销案件，依然是到目前为止网络爆出的最大一桩丑闻——这桩新闻拥有无数热点：今年最热门的奥斯卡影后候选人、奥斯卡黑.幕说、网络营销，受害者是另一个好莱坞a-lister……整件事还充满了戏剧性，起码有两个神来之笔一般的twis——没有任何人能够捂住这样一个新闻，即使是鲁伯特.默多克这样的传媒大亨也不能，只要他还没有控制住所有媒体，那么总会有电视台和纸媒报道这么一桩爆点处处的年度最戏剧事件。
既然没有人能捂住这样一个新闻，那么唯一的做法就是不要去捂，事情进展到现在，已经没有任何人能控制局势的发展了，瑞茜方面不能，奥斯卡方面不能，就连藏在幕后的傀儡师，也同样不能。对于这个毫无前例的恶*件，业界到底会如何反应？不论是好莱坞几大巨头公司的智囊团，还是有超前金手指的珍妮，对此都无法做出预测——当然，民众和媒体的狂欢是可以想象的，但奥斯卡方面会如何回应呢？瑞茜会因为避嫌落选吗？还是和以往一样，奥斯卡大事化小小事化了地不对这件事做出任何评价？毕竟目前整个新闻还没有明确地指向奥斯卡，他们不做回应也是情理之中。
至于金球奖评委组，已经根本没人在意了，金球奖不是第一年被爆出不公正，一个90人的评审团还能指望什么？连直接拿钱买影后的丑闻都有过，接受公关公司性.贿赂什么的，根本就是小意思。
当然，这是外界对于评委组的看法，评委组内部是否做如是想，那就不得而知了，甚至于珍妮的公关公司slate pr对此表示强烈抗议，在对外发布会上扬言要状告瑞茜的公关公司42 careers，控告他们恶意污蔑公司名誉，可想而知，索赔额肯定也会达到一个天文数字。——而42 careers也很快发布声明，宣称这只是下属高级职员亚当.伯格的个人行为，公司对此一无所知，公司从没有，也不会通过在网络发布谣言达到营销目的。
也许是为了给客户留面子，42 careers没有评论瑞茜.威瑟斯彭和南茜.迪塞尔，瑞茜方面也一直保持着沉默，而公众和媒体的兴趣则集中在了这么几点上：1 瑞茜的网络营销（以及她的失败）到底能否对奥斯卡造成影响；2 瑞茜对此会做出什么回应；3 在42 bsp;摆明态度要置身事外，而slate pr刚被得罪的情况下，瑞茜能找到合适的危机公关帮她度过难关吗？
当然，还有4——这一切到底是谁干的？是谁爆出的一切？收钱帮瑞茜做网络推手公关的人到底是哪家公司？网络上还有多少热点话题的背后有人在做舆论控制，除了无伤大雅的娱乐圈花边新闻以外，政界新闻呢？商界新闻呢？还有那些催人泪下、发人深省的社会新闻，背后是否都有推手的影子？
在新闻爆发一天之后，ontd的发帖id再度出动，但这一次并未带来新料，只是发表了一份声明，以黑客的身份宣布这是对于网络推手的一次揭发，并不针对任何人，只是希望大众能够谨慎地对待网络以及媒体的思想控制。
——典型的黑客极端组织，在反全球化组织、反信息化组织泛滥的美国，这样的反媒体组织并不能引起什么感情上的震动，甚至他们要公布的观点也很少有人关心，反而是吸引注意力的手段为人津津乐道。不过，就这个事件来说，他的帖子也引发了广泛的讨论——这也许是普罗大众第一次关心网络推手这个才刚成形的行当，而大众的关心在当下这信息时代就是最锋利的武器，为了不在竞争中落后，有些媒体开始重新审视手中已有的新闻素材，也有一些媒体人的确才意识到网络媒体的特殊之处，开始挖掘这方面的信息——
在这样的热潮中，瑞茜这个始作俑者虽然一次又一次地被列入新闻和谈话节目的背景介绍，甚至整件事被冠上了瑞茜.威瑟斯彭事件的称号，但却幸运的，也因为话题的扩散而从舆论的风口浪尖上退了下去。是的，她丢了大脸，是的，这件事会成为今年的第一花边，是的，她的奥斯卡和金球奖也许成了泡影，是的，她成为了公众笑柄和脱口秀打趣的对象，是的，她被网民狂骂，但话说回来，和网络舆论控制这个大议题比，她的脸面并不重要，起码她不会因此入狱，不是吗？按照现有的判例来说，她甚至很难说得上违法，除非受害方提起诉讼，而在调查中检方又证明整件事是瑞茜主使，否则瑞茜顶多作为从犯和证人蒙受名誉损失，并且支付一定的罚金。——在国家、政治、网络舆论这些泛题中，她已经根本无足轻重了……
当然，这也并不意味着短期内她会从人们的关注名单中消失——比起这些严肃的议题，好莱坞的媒体们更关注的还是她的反应，瑞茜会出席金球奖吗？珍妮弗.杰弗森呢？成为被害者的滋味如何，她对于瑞茜有什么看法？金球奖就在眼前了，她会去金球奖吗？如果见到瑞茜，她会做何反应？
珍妮弗方面的回应则和一贯一样，低调而谨慎，她的发言人茱蒂.阿克曼表示：珍妮弗一直在南卡罗莱纳州拍戏，对这件事她感到震惊和难过，但相信不会影响到各大奖项评委的公正判断。她会如常出席金球奖，如果被提名的话也会出席奥斯卡。
很官腔，对瑞茜方完全没有评价，媒体们当然丝毫也不满足，但很可惜的是，在南卡的摄影棚管理严格，他们除了一些珍妮弗和乔什说笑的街拍以外，什么也拍不到，当然更不可能问到什么敏感的问题——珍妮弗早就聘请了保镖来规范记者们的行动。
“重点是低调，不要鼓吹和标榜自己。”珍妮对乔什说，“永远不要做什么惹来反感的事，互联网藏龙卧虎，如果惹怒了高手——我们也不是没有肮脏的秘密。”
乔什吸了一口咖啡，深思地点了点头，把报纸翻过了一页，“我知道对记者该怎么说了。”
当然，对记者采取什么口径，茱蒂肯定是教过他的，但如果乔什能领会这么做的
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人们的生活，这也为注意力经济找到了新的兴奋点。譬如说三年前闹得沸沸扬扬的希尔顿性.爱录像带案，如果没有网络，这条新闻根本无从发酵，成千上万的无聊民众不会知道希尔顿是多么的豪放火辣，这位刚刚崭露头角的it girl也不会在一夜之间就变成家喻户晓的名人——当然，她在这之前就是真人秀明星中做得比较出色的一个，但这份录像带确实把希尔顿的知名度带到了一个新高峰，而随之滚滚而来的，除了人们的批评或是赞美，还有知名度、权力与金钱。
然而，虽然已经渐渐习惯了网络对于传媒界的影响，但瑞茜.威瑟斯彭网络营销案件，依然是到目前为止网络爆出的最大一桩丑闻——这桩新闻拥有无数热点：今年最热门的奥斯卡影后候选人、奥斯卡黑.幕说、网络营销，受害者是另一个好莱坞a-lister……整件事还充满了戏剧性，起码有两个神来之笔一般的twis——没有任何人能够捂住这样一个新闻，即使是鲁伯特.默多克这样的传媒大亨也不能，只要他还没有控制住所有媒体，那么总会有电视台和纸媒报道这么一桩爆点处处的年度最戏剧事件。
既然没有人能捂住这样一个新闻，那么唯一的做法就是不要去捂，事情进展到现在，已经没有任何人能控制局势的发展了，瑞茜方面不能，奥斯卡方面不能，就连藏在幕后的傀儡师，也同样不能。对于这个毫无前例的恶*件，业界到底会如何反应？不论是好莱坞几大巨头公司的智囊团，还是有超前金手指的珍妮，对此都无法做出预测——当然，民众和媒体的狂欢是可以想象的，但奥斯卡方面会如何回应呢？瑞茜会因为避嫌落选吗？还是和以往一样，奥斯卡大事化小小事化了地不对这件事做出任何评价？毕竟目前整个新闻还没有明确地指向奥斯卡，他们不做回应也是情理之中。
至于金球奖评委组，已经根本没人在意了，金球奖不是第一年被爆出不公正，一个90人的评审团还能指望什么？连直接拿钱买影后的丑闻都有过，接受公关公司性.贿赂什么的，根本就是小意思。
当然，这是外界对于评委组的看法，评委组内部是否做如是想，那就不得而知了，甚至于珍妮的公关公司slate pr对此表示强烈抗议，在对外发布会上扬言要状告瑞茜的公关公司42 careers，控告他们恶意污蔑公司名誉，可想而知，索赔额肯定也会达到一个天文数字。——而42 careers也很快发布声明，宣称这只是下属高级职员亚当.伯格的个人行为，公司对此一无所知，公司从没有，也不会通过在网络发布谣言达到营销目的。
也许是为了给客户留面子，42 careers没有评论瑞茜.威瑟斯彭和南茜.迪塞尔，瑞茜方面也一直保持着沉默，而公众和媒体的兴趣则集中在了这么几点上：1 瑞茜的网络营销（以及她的失败）到底能否对奥斯卡造成影响；2 瑞茜对此会做出什么回应；3 在42 bsp;摆明态度要置身事外，而slate pr刚被得罪的情况下，瑞茜能找到合适的危机公关帮她度过难关吗？
当然，还有4——这一切到底是谁干的？是谁爆出的一切？收钱帮瑞茜做网络推手公关的人到底是哪家公司？网络上还有多少热点话题的背后有人在做舆论控制，除了无伤大雅的娱乐圈花边新闻以外，政界新闻呢？商界新闻呢？还有那些催人泪下、发人深省的社会新闻，背后是否都有推手的影子？
在新闻爆发一天之后，ontd的发帖id再度出动，但这一次并未带来新料，只是发表了一份声明，以黑客的身份宣布这是对于网络推手的一次揭发，并不针对任何人，只是希望大众能够谨慎地对待网络以及媒体的思想控制。
——典型的黑客极端组织，在反全球化组织、反信息化组织泛滥的美国，这样的反媒体组织并不能引起什么感情上的震动，甚至他们要公布的观点也很少有人关心，反而是吸引注意力的手段为人津津乐道。不过，就这个事件来说，他的帖子也引发了广泛的讨论——这也许是普罗大众第一次关心网络推手这个才刚成形的行当，而大众的关心在当下这信息时代就是最锋利的武器，为了不在竞争中落后，有些媒体开始重新审视手中已有的新闻素材，也有一些媒体人的确才意识到网络媒体的特殊之处，开始挖掘这方面的信息——
在这样的热潮中，瑞茜这个始作俑者虽然一次又一次地被列入新闻和谈话节目的背景介绍，甚至整件事被冠上了瑞茜.威瑟斯彭事件的称号，但却幸运的，也因为话题的扩散而从舆论的风口浪尖上退了下去。是的，她丢了大脸，是的，这件事会成为今年的第一花边，是的，她的奥斯卡和金球奖也许成了泡影，是的，她成为了公众笑柄和脱口秀打趣的对象，是的，她被网民狂骂，但话说回来，和网络舆论控制这个大议题比，她的脸面并不重要，起码她不会因此入狱，不是吗？按照现有的判例来说，她甚至很难说得上违法，除非受害方提起诉讼，而在调查中检方又证明整件事是瑞茜主使，否则瑞茜顶多作为从犯和证人蒙受名誉损失，并且支付一定的罚金。——在国家、政治、网络舆论这些泛题中，她已经根本无足轻重了……
当然，这也并不意味着短期内她会从人们的关注名单中消失——比起这些严肃的议题，好莱坞的媒体们更关注的还是她的反应，瑞茜会出席金球奖吗？珍妮弗.杰弗森呢？成为被害者的滋味如何，她对于瑞茜有什么看法？金球奖就在眼前了，她会去金球奖吗？如果见到瑞茜，她会做何反应？
珍妮弗方面的回应则和一贯一样，低调而谨慎，她的发言人茱蒂.阿克曼表示：珍妮弗一直在南卡罗莱纳州拍戏，对这件事她感到震惊和难过，但相信不会影响到各大奖项评委的公正判断。她会如常出席金球奖，如果被提名的话也会出席奥斯卡。
很官腔，对瑞茜方完全没有评价，媒体们当然丝毫也不满足，但很可惜的是，在南卡的摄影棚管理严格，他们除了一些珍妮弗和乔什说笑的街拍以外，什么也拍不到，当然更不可能问到什么敏感的问题——珍妮弗早就聘请了保镖来规范记者们的行动。
“重点是低调，不要鼓吹和标榜自己。”珍妮对乔什说，“永远不要做什么惹来反感的事，互联网藏龙卧虎，如果惹怒了高手——我们也不是没有肮脏的秘密。”
乔什吸了一口咖啡，深思地点了点头，把报纸翻过了一页，“我知道对记者该怎么说了。”
当然，对记者采取什么口径，茱蒂肯定是教过他的，但如果乔什能领会这么做的
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