第四百二十二章 NBA的顶级赞助商
再比如英超的顶级豪门曼联，堪称足坛第一吸金强队。虽然说曼联的球衣赞助商阿迪达斯每年的赞助费用高达9600万英镑，但是这并非是球衣广告协议，而是一揽子的赞助计划。真正的球衣广告合同是胸前和某汽车品牌签订的一年4700万英镑的费用。而在英超的20支球队中，2016-2017赛季球衣年度广告费用超过1000万英镑的只有6支球队，大多数球队还是200-500万英镑的水平。值得一提的是，英超的20支球队中，有10支球队的广告商是博彩公司，这在NBA属于被明令禁止的行为。
而现在允许NBA各支球队签订的球衣赞助的广告，正是球衣上那一小块区域的广告赞助商，并非是球衣品牌的赞助。真正的大头早就已经由NBA和耐克公司签订。在2015年6月11日，萧华就宣布联盟和运动品牌耐克签署球衣赞助合同，合同为期8年，该合同将从2017-2018赛季开始实施。虽然萧华当时并没有公布这个合同的总金额，但是根据知情人士透露，这份赞助合同每年的赞助费用超过5000万美元。早在NBA将球衣广告开放给各个球队之前，联盟早已将最大一块利润收入囊中。
更为关键的是，不管是曼联还是巴萨，他们出售的是整个胸前的广告位置；而NBA球队的广告位置却只有豆腐块大小的6厘米。在传播力和品牌形象表达上，两者完全不可同日而语。就连不少经济领域的分析家都认为，NBA球衣赞助广告的价值在初期显然是被高估，在第一期赞助合同之后，也许这个球衣赞助广告的价格还会有一个下跌的过程。所以哪怕是勇士和骑士这样的NBA顶级球队，恐怕在球衣广告价格这块上，还是难以和巴萨曼联这样的足坛豪门相比。
那么球衣赞助广告会对球迷造成什么影响么？
76人已经表示，除了在自家商店出售的球衣之外，面向美国和全球发售的球衣上将不会印上赞助商的标志。这样的行为很有可能得到NBA各支球队的仿效，也就是说，只要球迷不愿意，他们肯定不会买到带有赞助商标志的球衣。
其次，签下这样的合同并不会造成票价，纪念品等价格的浮动。这项收入倒是会对NBA的工资帽产生一些影响，但是从比例来看，恐怕影响的幅度不会超过5%。因此大多数球队都对NBA开放球衣广告赞助采取了宽容的态度。
2015NBA新赛季赞助商都有谁？NBA赞助商名单，今年NBA中国赛的赞助商达到了16个，创下了中国赛的历史新高。
比如在上赛季仅通过电视观看NBA比赛就有约6.9亿人次，这是第三方统计的数据，这显示出中国球迷对于NBA的喜爱。而中国赛能吸引创造历史新高数量的赞助商，正是因为有着庞大的NBA球迷基础。
2015NBA新赛季赞助商都有谁？NBA赞助商名单，今年NBA中国赛的赞助商达到了16个，创下了中国赛的历史新高。
比如在上赛季仅通过电视观看NBA比赛就有约6.9亿人次，这是第三方统计的数据，这显示出中国球迷对于NBA的喜爱。而中国赛能吸引创造历史新高数量的赞助商，正是因为有着庞大的NBA球迷基础。
其实除了中国赛外，BA总裁萧华之前多次表示，他们考虑提前NBA比赛的开球时间，这就是为了满足中国观众的收视需要；像是在今年春节14天内NBA创纪录地向中国观众直播了58场比赛，观众数量累计达到2.86亿。
NBA在过去这些年中苦心经营中国市场也得到了超值的回报，一个最明显的例子就是几个月前国内某门户网站曾经以超过5亿美元的超高代价获得NBA未来5年的视频比赛直播权力，这足见NBA在中国的价值以及中国企业对于NBA未来发展前景的看好。
耐克
方面买下了陆家嘴的一块LED大屏，将其换成了Jordan Brand来配合采访取景，由此可见耐克策划之精细全面，对Jordan Brand的重视。
对NIKE而言，中国市场已经不仅仅满足于购买NIKE品牌，快速增长的购买力使得人们乐于追求比NIKE更为高端的Air Jordan一直是NIKE旗下重要的子品牌，而得益于品牌产品的大卖，拥有分成权的乔丹本人也是从中受益颇丰。仅2000年至2012年期间，耐克付给乔丹的球鞋销售分成就超过了5亿美元。
在此之前，尽管阿迪达斯是NBA的官方合作伙伴，但品牌标识却无法登上NBA赛场。因为此前的协议规定，NBA官方球衣赞助商的品牌标识只能在球队的热身和训练球衣上出现。若外媒曝出的消息准确，耐克将会是NBA正式比赛球衣上出现的第一个品牌标识，这也是NBA在商业合作上的一大变革。
Jordan Brand
Jordan Sport系列包括Jordan系列的篮球鞋、运动训练鞋与球衣，都是透气性高稳定性强，兼具功能性及前卫造型的产品，其中的AJ系列鞋款，更推出至第19代，而许多复刻版更让球迷爱不释手。Jordan Lifestyle系列则是在各项运动的元素中剌激出多种设计灵感，如棒球服休闲上衣、长、短袖衬衫、毛料背心或别出新意的牛仔裤，皆令Jordan Lifestyle系列可跨越运动穿着，呈现多元的日常休闲风格。Jordan的篮球鞋是NBA球员常穿的鞋。
康师傅
6月17日，百事在中国的合作伙伴康师傅终于宣布，正式成为NBA大中华区独家合作伙伴。而此次的中国赛也是康师傅与NBA全面合作的开始。康师傅首席市场执行官李自强表示，与NBA的合作是一笔很大的投资。而NBA中国首席执行官舒德伟则说道：“康师傅一直保持着与中国青少年亲密互动的优良传统，这也使他们成为我们理想的合作伙伴，助力NBA在中国推广篮球运动。”
腾讯体育
当然，作为如今亚洲市值最大的互联网公司，腾讯通过NBA中国赛所得到的绝非只是员工福利。至少在未来的五年时间里，腾讯将进一步开发NBA在中国市场的商业价值，与NBA形成协同效应，从而在已有的庞大用户量的基础上逐步提升用户对其产品的粘性。
而现在允许NBA各支球队签订的球衣赞助的广告，正是球衣上那一小块区域的广告赞助商，并非是球衣品牌的赞助。真正的大头早就已经由NBA和耐克公司签订。在2015年6月11日，萧华就宣布联盟和运动品牌耐克签署球衣赞助合同，合同为期8年，该合同将从2017-2018赛季开始实施。虽然萧华当时并没有公布这个合同的总金额，但是根据知情人士透露，这份赞助合同每年的赞助费用超过5000万美元。早在NBA将球衣广告开放给各个球队之前，联盟早已将最大一块利润收入囊中。
更为关键的是，不管是曼联还是巴萨，他们出售的是整个胸前的广告位置；而NBA球队的广告位置却只有豆腐块大小的6厘米。在传播力和品牌形象表达上，两者完全不可同日而语。就连不少经济领域的分析家都认为，NBA球衣赞助广告的价值在初期显然是被高估，在第一期赞助合同之后，也许这个球衣赞助广告的价格还会有一个下跌的过程。所以哪怕是勇士和骑士这样的NBA顶级球队，恐怕在球衣广告价格这块上，还是难以和巴萨曼联这样的足坛豪门相比。
那么球衣赞助广告会对球迷造成什么影响么？
76人已经表示，除了在自家商店出售的球衣之外，面向美国和全球发售的球衣上将不会印上赞助商的标志。这样的行为很有可能得到NBA各支球队的仿效，也就是说，只要球迷不愿意，他们肯定不会买到带有赞助商标志的球衣。
其次，签下这样的合同并不会造成票价，纪念品等价格的浮动。这项收入倒是会对NBA的工资帽产生一些影响，但是从比例来看，恐怕影响的幅度不会超过5%。因此大多数球队都对NBA开放球衣广告赞助采取了宽容的态度。
2015NBA新赛季赞助商都有谁？NBA赞助商名单，今年NBA中国赛的赞助商达到了16个，创下了中国赛的历史新高。
比如在上赛季仅通过电视观看NBA比赛就有约6.9亿人次，这是第三方统计的数据，这显示出中国球迷对于NBA的喜爱。而中国赛能吸引创造历史新高数量的赞助商，正是因为有着庞大的NBA球迷基础。
2015NBA新赛季赞助商都有谁？NBA赞助商名单，今年NBA中国赛的赞助商达到了16个，创下了中国赛的历史新高。
比如在上赛季仅通过电视观看NBA比赛就有约6.9亿人次，这是第三方统计的数据，这显示出中国球迷对于NBA的喜爱。而中国赛能吸引创造历史新高数量的赞助商，正是因为有着庞大的NBA球迷基础。
其实除了中国赛外，BA总裁萧华之前多次表示，他们考虑提前NBA比赛的开球时间，这就是为了满足中国观众的收视需要；像是在今年春节14天内NBA创纪录地向中国观众直播了58场比赛，观众数量累计达到2.86亿。
NBA在过去这些年中苦心经营中国市场也得到了超值的回报，一个最明显的例子就是几个月前国内某门户网站曾经以超过5亿美元的超高代价获得NBA未来5年的视频比赛直播权力，这足见NBA在中国的价值以及中国企业对于NBA未来发展前景的看好。
耐克
方面买下了陆家嘴的一块LED大屏，将其换成了Jordan Brand来配合采访取景，由此可见耐克策划之精细全面，对Jordan Brand的重视。
对NIKE而言，中国市场已经不仅仅满足于购买NIKE品牌，快速增长的购买力使得人们乐于追求比NIKE更为高端的Air Jordan一直是NIKE旗下重要的子品牌，而得益于品牌产品的大卖，拥有分成权的乔丹本人也是从中受益颇丰。仅2000年至2012年期间，耐克付给乔丹的球鞋销售分成就超过了5亿美元。
在此之前，尽管阿迪达斯是NBA的官方合作伙伴，但品牌标识却无法登上NBA赛场。因为此前的协议规定，NBA官方球衣赞助商的品牌标识只能在球队的热身和训练球衣上出现。若外媒曝出的消息准确，耐克将会是NBA正式比赛球衣上出现的第一个品牌标识，这也是NBA在商业合作上的一大变革。
Jordan Brand
Jordan Sport系列包括Jordan系列的篮球鞋、运动训练鞋与球衣，都是透气性高稳定性强，兼具功能性及前卫造型的产品，其中的AJ系列鞋款，更推出至第19代，而许多复刻版更让球迷爱不释手。Jordan Lifestyle系列则是在各项运动的元素中剌激出多种设计灵感，如棒球服休闲上衣、长、短袖衬衫、毛料背心或别出新意的牛仔裤，皆令Jordan Lifestyle系列可跨越运动穿着，呈现多元的日常休闲风格。Jordan的篮球鞋是NBA球员常穿的鞋。
康师傅
6月17日，百事在中国的合作伙伴康师傅终于宣布，正式成为NBA大中华区独家合作伙伴。而此次的中国赛也是康师傅与NBA全面合作的开始。康师傅首席市场执行官李自强表示，与NBA的合作是一笔很大的投资。而NBA中国首席执行官舒德伟则说道：“康师傅一直保持着与中国青少年亲密互动的优良传统，这也使他们成为我们理想的合作伙伴，助力NBA在中国推广篮球运动。”
腾讯体育
当然，作为如今亚洲市值最大的互联网公司，腾讯通过NBA中国赛所得到的绝非只是员工福利。至少在未来的五年时间里，腾讯将进一步开发NBA在中国市场的商业价值，与NBA形成协同效应，从而在已有的庞大用户量的基础上逐步提升用户对其产品的粘性。